Descrizione del servizio SEO
Un SEO Audit completo è un’analisi approfondita dello stato SEO di un sito web. Serve a capire quali elementi possono limitare la visibilità organica, quali opportunità non vengono sfruttate e soprattutto quali interventi SEO conviene affrontare prima.
L’audit non si limita a individuare errori tecnici. Analizzo il sito nel suo insieme, mettendo in relazione aspetti tecnici, struttura, contenuti, keyword, intento di ricerca, collegamenti interni e concorrenza.
L’obiettivo è trasformare l’analisi in un piano di interventi concreto, evitando di investire tempo e risorse in attività SEO che hanno un impatto limitato sul progetto.
Che cos’è un SEO Audit
Un SEO Audit è una fotografia dello stato attuale di un sito dal punto di vista della visibilità organica e delle principali aree che possono influenzarla.
Non significa semplicemente verificare se un sito presenta degli errori. Un sito può essere tecnicamente corretto e avere comunque problemi di strategia, struttura dei contenuti o corrispondenza con le ricerche degli utenti.
Per questo l’analisi considera sia gli aspetti tecnici sia il modo in cui il sito risponde alle esigenze delle persone che effettuano le ricerche.
Cosa analizzo durante il SEO Audit
L’analisi viene adattata alla tipologia e alle caratteristiche del progetto. Le principali aree che possono essere approfondite sono:
- Indicizzazione e crawling: verifica di come i motori di ricerca possono accedere e interpretare le pagine del sito
- Struttura del sito: analisi dell’architettura, delle gerarchie e della distribuzione delle pagine
- URL e principali elementi tecnici: controllo di canonical, sitemap, robots.txt, redirect, errori e altre criticità rilevanti
- Contenuti: individuazione di contenuti poco utili, sovrapposti, incompleti o non sufficientemente allineati alle ricerche degli utenti
- Keyword e copertura tematica: analisi delle ricerche intercettate e delle opportunità ancora non presidiate
- Intento di ricerca: verifica della coerenza tra le pagine del sito e ciò che gli utenti cercano
- SEO on-page: analisi di title, H1, struttura dei contenuti, elementi testuali e altri fattori rilevanti della pagina
- Linking interno: analisi dei collegamenti tra le pagine e delle possibilità di migliorare la distribuzione dell’autorevolezza interna
- Competitor SEO: confronto con i principali concorrenti presenti nei risultati organici
- Opportunità di crescita: individuazione delle aree in cui il sito può ottenere i miglioramenti più interessanti
Non cerco soltanto gli errori: stabilisco cosa conviene fare
Uno dei limiti degli audit SEO automatici è produrre lunghi elenchi di problemi senza spiegare quali abbiano realmente priorità.
Non tutti gli interventi hanno lo stesso peso e non ogni errore rilevato da uno strumento richiede necessariamente un intervento immediato.
Per questo, nell’analisi considero la relazione tra problema, impatto potenziale, priorità e complessità dell’intervento.
Una criticità che impedisce a Google di indicizzare correttamente pagine importanti, per esempio, può avere una priorità molto diversa rispetto a una semplice ottimizzazione di un elemento secondario.
L’obiettivo è quindi arrivare a una lista di azioni che permetta di capire:
- cosa è necessario correggere;
- cosa sarebbe utile migliorare;
- quali opportunità possono essere sviluppate;
- quali attività possono avere maggiore priorità;
- quali interventi possono essere rimandati.
Analisi tecnica, contenuti e strategia devono essere considerate insieme
Un problema SEO raramente può essere interpretato guardando un solo elemento del sito.
Una pagina potrebbe non posizionarsi perché presenta un problema tecnico, ma anche perché non risponde correttamente all’intento di ricerca, compete con un’altra pagina del sito o non copre adeguatamente l’argomento.
Allo stesso modo, un sito può avere ottimi contenuti ma una struttura che rende difficile ai motori di ricerca raggiungere o comprendere alcune pagine importanti.
Per questo il SEO Audit mette in relazione le diverse componenti del progetto invece di analizzarle come elementi completamente separati.
Cosa ricevi con il SEO Audit
Al termine dell’analisi riceverai un report SEO strutturato con le principali criticità e opportunità individuate durante l’audit.
Le indicazioni vengono organizzate in modo da rendere più semplice capire cosa fare concretamente dopo l’analisi.
In base al progetto, il report può includere:
- criticità tecniche da verificare o correggere;
- problemi relativi a struttura e architettura del sito;
- pagine e contenuti da ottimizzare;
- opportunità legate a keyword e intenti di ricerca;
- contenuti mancanti o da sviluppare;
- opportunità di miglioramento del linking interno;
- indicazioni emerse dall’analisi dei competitor;
- priorità degli interventi e indicazioni operative.
Il risultato non è quindi soltanto un elenco di errori, ma una base di lavoro per definire le successive attività SEO.
Quando è utile fare un SEO Audit
Un audit può essere utile in diverse fasi della vita di un sito.
- Prima di iniziare un progetto SEO, per capire da dove partire
- Dopo un calo di traffico o di posizionamento, per individuare possibili cause e aree da approfondire
- Prima o dopo una migrazione, per verificare la situazione tecnica e strutturale del sito
- Durante una ristrutturazione del sito, per evitare di perdere opportunità SEO già esistenti
- Per ecommerce con molte categorie, prodotti e contenuti da coordinare
- Per siti che hanno prodotto molti contenuti senza una strategia SEO coordinata
- Quando un sito riceve traffico ma non cresce nelle ricerche più importanti
- Quando vuoi affidare la SEO a un professionista e hai bisogno di una valutazione iniziale del progetto
SEO Audit e servizi SEO: qual è la differenza?
Il SEO Audit è un’attività di analisi e diagnosi. I singoli servizi SEO intervengono invece su specifiche aree individuate durante l’analisi.
Per esempio, dall’audit potrebbe emergere la necessità di:
- realizzare una nuova keyword research;
- ottimizzare alcune pagine dal punto di vista SEO on-page;
- analizzare più approfonditamente i competitor;
- rivedere la struttura interna del sito;
- creare nuovi contenuti per coprire opportunità ancora non presidiate.
In questo senso, l’audit può essere il punto di partenza per decidere quali attività SEO hanno realmente senso per quel sito, invece di applicare lo stesso pacchetto di interventi a ogni progetto.
Il mio approccio al SEO Audit
Non considero l’audit come una semplice scansione automatica del sito.
Gli strumenti SEO sono fondamentali per raccogliere dati e individuare anomalie, ma i dati devono essere interpretati in relazione al progetto, al settore, agli obiettivi e ai competitor.
Per questo l’analisi parte dal contesto del sito e arriva alla definizione delle azioni che possono avere maggiore utilità.
La domanda a cui cerco di rispondere non è soltanto:
“Quali problemi ha questo sito?”
ma soprattutto:
“Quali sono le attività SEO che possono aiutare questo sito a crescere e da quali conviene partire?”
Contattami per un preventivo
Se vuoi capire perché il tuo sito non sta ottenendo i risultati organici che ti aspetti, posso effettuare un SEO Audit completo e individuare le principali criticità e opportunità del progetto.
Il report ti permette di avere una visione più chiara dello stato SEO del sito e di capire quali interventi affrontare prima e quali attività possono essere sviluppate successivamente.
