Descrizione del servizio SEO
Una keyword research SEO è il punto di partenza per capire quali ricerche possono portare traffico qualificato e potenziali clienti al tuo sito. Non significa semplicemente trovare parole chiave con un elevato volume di ricerca: significa individuare le query più rilevanti per il tuo business, analizzarne l’intento e capire quali opportunità SEO possono essere realmente sfruttate.
Con questo servizio realizzo una ricerca delle parole chiave personalizzata sul tuo business, analizzando domanda di ricerca, intento degli utenti, concorrenza e possibilità di posizionamento. L’obiettivo è trasformare i dati delle keyword in indicazioni concrete per le pagine e i contenuti del sito.
Cosa comprende il servizio di keyword research SEO?
La ricerca viene costruita in funzione del settore, dei prodotti o servizi offerti e degli obiettivi del sito. A seconda del progetto, l’analisi può comprendere:
- Ricerca delle keyword principali e secondarie rilevanti per il business
- Analisi dell’intento di ricerca informativo, commerciale o transazionale
- Valutazione dei volumi di ricerca e della domanda esistente
- Analisi della concorrenza e della SERP per individuare le opportunità più interessanti
- Clusterizzazione delle keyword per argomenti e intenzioni di ricerca
- Individuazione di opportunità a bassa o media concorrenza
- Mappatura keyword → pagine del sito per evitare sovrapposizioni tra contenuti
- Indicazioni per nuove pagine e contenuti da sviluppare
Come viene svolta una keyword research?
Non parto semplicemente da uno strumento SEO per raccogliere il maggior numero possibile di keyword. Prima cerco di comprendere come funziona il tuo business, quali prodotti o servizi vuoi promuovere e quali esigenze vuoi intercettare attraverso Google.
Successivamente le keyword vengono analizzate e organizzate in base alla loro rilevanza, all’intento di ricerca e alla possibilità concreta di costruire una pagina capace di rispondere alla ricerca dell’utente.
Un aspetto importante è infatti distinguere tra una keyword che ha molte ricerche e una keyword che può avere un reale valore per il business.
Dall’elenco delle keyword alla struttura del sito
Una keyword research utile non dovrebbe produrre soltanto un file con centinaia o migliaia di parole chiave. Deve aiutare a capire quali pagine creare, quali pagine ottimizzare e quali argomenti possono essere sviluppati attraverso i contenuti.
Per questo le keyword vengono raggruppate in cluster tematici e associate, quando possibile, alla pagina più adatta a soddisfare l’intento dell’utente.
Questo approccio aiuta anche a ridurre il rischio di creare più pagine molto simili che competono tra loro per le stesse ricerche.
Cosa riceverai al termine dell’analisi?
Al termine della keyword research riceverai un file strutturato con le keyword individuate e le relative informazioni utili alla pianificazione SEO.
In base alle caratteristiche del progetto, il lavoro può includere indicazioni relative a:
- keyword principali e correlate;
- volume di ricerca;
- intento di ricerca;
- cluster tematici;
- livello di concorrenza;
- priorità delle opportunità individuate;
- pagina esistente o nuova pagina da creare;
- argomenti da sviluppare attraverso nuovi contenuti.
L’obiettivo è fare in modo che il documento possa essere utilizzato concretamente per organizzare la struttura del sito, pianificare nuovi contenuti e definire le successive attività SEO.
Per quali siti è utile una keyword research?
Il servizio può essere utile in diverse situazioni, soprattutto quando vuoi costruire o riorganizzare una strategia SEO.
- Nuovi siti web che devono definire struttura e contenuti iniziali
- Siti aziendali che vogliono aumentare la visibilità organica
- Ecommerce che devono individuare categorie, prodotti e contenuti su cui concentrarsi
- Blog e piani editoriali che necessitano di una base di ricerca prima della produzione dei contenuti
- Siti già online che vogliono individuare nuove opportunità di traffico organico
- Progetti SEO esistenti che necessitano di una revisione delle keyword e della struttura dei contenuti
Keyword research SEO: non conta solo il volume di ricerca
Una delle valutazioni più importanti durante una keyword research è capire che cosa vuole realmente trovare l’utente.
Una keyword con un volume elevato può essere molto generica e avere un valore commerciale limitato. Al contrario, una ricerca con meno volumi può intercettare una persona molto più vicina a un acquisto o a una richiesta di contatto.
Per questo non considero il volume come unico criterio di selezione. La valutazione tiene conto anche di rilevanza, intento, concorrenza, valore commerciale e possibilità concreta di competere nella SERP.
Qual è la differenza tra keyword research e piano editoriale?
La keyword research individua e analizza le ricerche degli utenti. Il piano editoriale utilizza queste informazioni per decidere quali contenuti sviluppare, con quale priorità e per quale pubblico.
Le due attività possono quindi essere collegate, ma non sono la stessa cosa. Una keyword research può rappresentare la base dati sulla quale costruire successivamente un piano editoriale SEO.
Keyword research per ecommerce, aziende e professionisti
Il modo in cui vengono valutate le keyword cambia in funzione del progetto.
Per un ecommerce può essere importante individuare ricerche legate a categorie, prodotti, caratteristiche e bisogni specifici. Per un’azienda B2B può essere invece necessario lavorare anche sulle ricerche informative che precedono la richiesta commerciale. Per un professionista o un’attività locale possono assumere maggiore importanza le ricerche geolocalizzate e quelle direttamente collegate al servizio offerto.
Per questo preferisco adattare la ricerca al progetto invece di applicare un elenco standard di keyword e metriche a tutti i siti.
Vuoi capire quali keyword possono portare valore al tuo sito?
Una buona keyword research non serve semplicemente a trovare parole chiave da inserire nei testi. Serve a prendere decisioni più consapevoli su struttura del sito, contenuti, pagine commerciali e opportunità SEO.
Se vuoi analizzare il potenziale organico del tuo sito e individuare le ricerche più interessanti per il tuo business, posso realizzare una keyword research SEO personalizzata in base al tuo settore, ai tuoi obiettivi e al mercato in cui operi.
Contattami per un preventivo
Raccontami brevemente il tuo progetto, il sito web e gli obiettivi che vuoi raggiungere. Ti aiuterò a capire se una keyword research può essere utile e quale tipo di analisi è più adatta alle tue esigenze.
Domande frequenti sulla keyword research SEO
Che cos’è una keyword research SEO?
La keyword research SEO è l’analisi delle ricerche effettuate dagli utenti sui motori di ricerca. Serve a individuare le query più rilevanti per un business e a valutarne intento, volume, concorrenza e potenziale valore, così da definire quali pagine e contenuti sviluppare.
Quanto costa una keyword research?
Il costo dipende dalla dimensione e dalla complessità del progetto, dal numero di prodotti o servizi da analizzare, dal mercato di riferimento e dal livello di approfondimento richiesto. Per questo preferisco valutare il sito e gli obiettivi prima di formulare un preventivo.
Quanto tempo serve per fare una keyword research?
Non esiste un tempo standard valido per ogni progetto. Una ricerca per un piccolo sito con pochi servizi richiede un’analisi diversa rispetto a quella necessaria per un ecommerce con centinaia di categorie e prodotti. Il tempo dipende quindi dall’ampiezza del mercato e dal livello di dettaglio richiesto.
La keyword research serve anche per un sito già online?
Sì. Una keyword research può essere utile anche per un sito già posizionato, perché permette di individuare nuove opportunità, verificare se le pagine esistenti intercettano correttamente l’intento degli utenti e trovare argomenti o ricerche che non sono ancora adeguatamente coperti.
La keyword research comprende anche l’analisi della concorrenza?
Sì. L’analisi può comprendere la valutazione dei risultati presenti nella SERP per le keyword più interessanti, così da capire quali tipologie di siti e contenuti competono per quelle ricerche e quali opportunità possono essere realisticamente affrontate.
La keyword research comprende anche la mappatura delle keyword sulle pagine?
Sì. Quando il progetto lo richiede, le keyword vengono associate alle pagine esistenti o alle nuove pagine da creare. Questo permette di organizzare le ricerche in modo coerente e di ridurre il rischio di sovrapposizione tra pagine che puntano alle stesse intenzioni di ricerca.
